Заказать размещение рекламы 

Компания SIREX Marketing Service предлагает Вам свои услуги по планированию и размещению рекламы в эфире радиостанций, воспользовавшись которыми Вы сократите рекламные затраты и одновременно обеспечите больший эффект от проведенной кампании. Благодаря оптимизации рекламного бюджета с точки зрения его эффективного распределения, мы поможем Вам повысить отдачу от вложенных средств и снизить общие затраты.

Преимущества радио как рекламоносителя

Основной особенностью радиорекламы является ее направленность на слух потребителя, что в значительной степени отличает ее от других средств рекламы. В отличие от телевидения, прессы, наружной рекламы, листовок и буклетов, которые требуют непосредственного зрительного контакта, радиореклама имеет возможность достигать сознания (и подсознания) потребителя без его активных действий.

Преимущества радио с точки зрения особенности влияния на аудиторию рекламного обращения:

Целенаправленность. Радио позволяет воздействовать на различные целевые группы: от домохозяек и студентов до автомобилистов и бизнесменов. Каждая радиостанция имеет свой специфический формат, и соответственно, привлекает на свои волны конкретного слушателя. Правильно выбрав станцию для размещения Вашей рекламы, Вы обратитесь именно к Вашему потребителю и сможете добиться наибольшей эффективности;

Охват аудитории. Радио позволяет охватить большее количество Ваших существующих и потенциальных потребителей. Как показывают исследования SIREX Marketing Service, FM-радио слушает 90% населения Украины. Причем радио общается с ними на протяжении всего дня и в любом месте;

Доступность. Радио доносит информацию до слушателя и влияет на него даже там и тогда, где другие медиа это сделать неспособны: его слушают практически везде – дома и на работе, в автомобиле и общественном транспорте, на природе и в различных общественных местах;

Активность. Радио является активной связью, которая дает Вам возможность достигнуть покупателей именно в тот момент, когда они будут решать вопрос приобретения Вашего товара. Например, весьма нелишне напомнить покупателю о себе, когда едет за покупками в автомобиле;

Настойчивость. Радио дает большую возможность восприятия и осознания рекламного сообщения;

Информирование. Люди обращаются к радио, чтобы узнать оперативную информацию, например «свежие» новости, погоду, состояние дорог. Располагаясь рядом с данными блоками, реклама воспринимается как составная часть данной информации;

Персональное обращение и воображение. Радио обращается к каждому слушателю персонально, и соответственно, воспринимается индивидуально. Рекламное обращение воспринимается потенциальным покупателем в таком виде, который ему наиболее близок и приятен, следовательно, эффект от такого воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения, в котором потребителю навязываются те или иные образы.

Преимущества радио с точки зрения специфики работы с данным каналом коммуникации:

Оперативность. Радио обеспечивает возможность быстрого планирования, изготовления и размещения рекламных кампаний;

Гибкость. Радио может очень быстро адаптироваться к изменению различных факторов. Необходимые изменения могут быть внесены в ход рекламной кампании на любом этапе.

Невысокая стоимость. Радио характерна невысокая стоимость производства и размещения рекламы.

Частота выходов. Относительно невысокая стоимость размещения рекламы позволяет увеличить частоту выходов рекламы, что, в свою очередь увеличивает возможности рекламного сообщения быть услышанным;
«Отстранение от конкурентов». Два аналогичных вида бизнеса никогда не размещаются в одном рекламном блоке, поэтому Ваше рекламное сообщение будет единственным с своем роде.

Планирование рекламы на радио

Для получения должного эффекта от радиорекламы наиболее важное значение имеет грамотное планирование, которое основано комплексном анализе информации о радиорынке. В нашей работе мы используем уникальный подход к планированию рекламы, который учитывает как особенности украинского рынка радио, так и специфику маркетинговой информации, которая используется при непосредственном планировании рекламных кампаний. Необходимость разработки «украинской методики» планирования радиорекламы связана с тем, что предлагаемые западными специалистами расчетные показатели не могут быть в полную меру использованы в украинских реалиях, поскольку предоставляемые исследовательскими компаниями исходные данные не позволяют просчитывать стандартные «западные» медиапоказатели (например, GRP).

Основной целью нашей работы является оптимизация рекламного бюджета наших Клиентов на основе его эффективного планирования и распределения, за счет чего достигается эффект экономии рекламных средств при реализации запланированных результатов.

Принципы нашей работы с Клиентами:

1. Индивидуальный подход – мы не просто предлагаем Вам размещение рекламы на радио, мы разрабатываем индивидуальную программу с учетом специфики деятельности Клиента, поставленных целей и целевой аудитории;
2. Четкое планирование – мы основываем нашу работу на данных исследований аудиторий FM-радиостанций, которые постоянно обновляются и позволяют проследить любые изменения в аудиториях станций;
3. Целевое планирование – специальная компьютерная программа SIREX RadioStat позволяет точно выделять Вашу целевую аудиторию и определять ее предпочтения, в результате чего рекламная кампания планируется под «конкретного слушателя», а рекламный бюджет не рассеивается на «ненужные» выходы;
4. Комплексное планирование – мы предлагаем нашим Клиентам различные варианты проведения рекламной кампании в зависимости от размера бюджета и желаемого результата.

Этапы планирования рекламы на радио

1. Определение аудитории рекламного обращения

Специфика: Разработка «портрета» потребителя с точки зрения его поведенческих характеристик
Начальным и наиболее важным моментом планирования рекламной кампании на радио является выделение «уникальной» аудитории, на которую мы планируем направить рекламное обращение. Для достижения большего эффекта на данном этапе необходимо обращать внимание не только на социально-демографические характеристики, но в большей степени проводить глубокий анализ поведенческих параметров. Безусловно, целевая аудитория зависит от пола, возраста и уровня доходов, однако такой подход не должен быть решающим при планировании, поскольку ничем не выделяет нас среди конкурентов. Самый эффективный способ попасть в цель (т.е. в целевую аудиторию) – понять жизненные установки и предпочтения потребителя, которые задают его потребительское поведение, и осуществлять дальнейшее планирование с учетом выделенных особенностей. Социально-демографические характеристики могут выступать как дополнение.

Важность применения такого подхода обусловлена тем, что потребители одного возраста, с одинаковым достатком и социальным статусом сильно различаются – они покупают различные товары, ценят в них разные свойства, придерживаются разных взглядов. С другой стороны, потребители с различными социально-демографическими характеристиками могут иметь схожие привычки и увлечения, т.е. поведенческие характеристики.

2. Выбор радиостанций, ориентированных на аудиторию рекламного обращения

Специфика: Подход, ориентированный на увеличение охвата именно выбранной аудитории рекламного обращения
При выборе конкретных радиостанций для размещения рекламы важно учитывать не общий охват радиостанцией всех слушателей FM-радио, а ориентироваться на охват и индекс попадания в аудиторию, выделенную на предыдущем этапе. Это позволит более целенаправленно обращаться к выбранной аудитории и контролировать затраты именно с точки зрения влияния на свою аудиторию.

Этапы:

- выбор радиостанций исходя из определенной аудитории рекламного обращения;
- анализ охвата аудитории рекламного обращения, индекса попадания и стоимости контакта с целевой аудиторией;
- выбор «стержневой» радиостанции – оптимальной с точки зрения комплексного анализа охвата и стоимости контакта;
- дополнение

3. Медиапланирование

Специфика: Важно учитывать не только временные параметры прослушивания радио целевой аудиторией, а и предпочтения по наполнению эфира

При составлении медиаплана мы ориентируемся не только на время выхода ролика, но и на наполнение эфира. Такой подход связан с тем, что существующие методики исследований аудиторий слушателей радио не позволяют получать абсолютно точные данные относительно точного времени прослушивания радио слушателями. С другой стороны, имея информацию о музыкальных, программных и новостных предпочтениях аудитории рекламного обращения, мы можем сформировать сетку рекламных выходов с учетом наполнения эфира конкретной станции.

4. Создание концепции ролика и его производство

Специфика: Содержание ролика должно максимально соответствовать особенностям рекламной аудитории, быть ориентированным на ее восприятие

5. Запуск рекламной кампании и ее корректировка

Результат на выходе:

1. Оптимизация рекламного бюджета и четкое планирование затрат
2. Целевая направленность на конкретную аудиторию
3. Ограничение «нецелевых» выходов
Мы не адресуем Вашу рекламу всем – мы адресуем ее именно Вашему слушателю. За счет целевого обращения Вы вкладываете деньги в Вашего потребителя и не рассеиваете рекламный бюджет на «ненужные» выходы.