Для облегчения процесса сбора маркетинговой информации формулируются гипотезы, - возможные варианты ответов на каждый поисковый вопрос. В дальнейшем на основании гипотез в опросниках разрабатываются закрытые вопросы.
Отметим, что не для всех поисковых вопросов можно выдвинуть гипотезы, например, когда ответ на поисковые вопросы предусматривает получение абсолютно конкретных цифр и фактов - количества предприятий в той или другой отрасли, количества жителей в определенном районе и т.п. Гипотезы трудно разрабатывать при исследовании принципиально новых рынков и товаров в условиях отсутствия информации.
|
